Amazon consolida su modelo de streaming con anuncios en EE. UU.

Amazon ha confirmado que cerca de 130 millones de clientes en Estados Unidos están utilizando Prime Video con anuncios, reflejando una notable aceptación del modelo con soporte publicitario recientemente implementado. Esta decisión marca un giro estratégico respecto al enfoque previo de ofrecer contenido sin interrupciones dentro de la membresía de Amazon Prime, y responde al objetivo de la compañía de ampliar sus ingresos y fortalecer su posición competitiva en el mercado del streaming.

Nuevas fuentes de ingresos y cambios en la experiencia del usuario

El impacto inmediato de esta transición es la consolidación de Prime Video como una de las principales plataformas de streaming con publicidad en el país. La venta de espacios publicitarios abre una fuente de monetización adicional para Amazon, mientras que los usuarios enfrentan una experiencia de visualización distinta. Aunque existe una opción para evitar los anuncios mediante un pago adicional, la masiva adopción del modelo con publicidad sugiere que una gran parte de los usuarios está dispuesta a aceptar estas condiciones a cambio del acceso a contenido incluido en su suscripción Prime.

Implicaciones para la industria del streaming y la publicidad

Este movimiento refuerza una tendencia en la industria del entretenimiento digital: la normalización de modelos híbridos con opciones con y sin anuncios. La escala de audiencia alcanzada por Amazon ofrece un canal altamente atractivo para las marcas interesadas en publicidad en video premium, y al mismo tiempo, proporciona un caso de estudio clave sobre la tolerancia del consumidor frente a formatos publicitarios en plataformas de suscripción. Esta estrategia podría influir en futuras decisiones de competidores en un mercado cada vez más competitivo y fragmentado.