Hertz Ajusta Estrategia de Flota: Venderá Vehículos Eléctricos y Apuesta por Coches a Gasolina en EE. UU.

«No está al nivel de demanda que anticipamos. Es posible que nos hayamos adelantado a nosotros mismos» Stephen Scherr, director ejecutivo.

En una sorpresiva vuelta de tuerca, Hertz, la icónica empresa estadounidense de alquiler de automóviles fundada por Walter L. Jacobs en 1918, ha anunciado su plan de vender aproximadamente un tercio de su flota de vehículos eléctricos en Estados Unidos. Este cambio radical surge debido a la débil demanda y a los elevados costos de mantenimiento de estos automóviles con tecnología de batería. La medida que se enmarca en la evolución de la compañía tras su declaración de quiebra en 2020 y su posterior reinicio de operaciones en julio de 2021, ha generado un impacto significativo en el mercado.

El Cambio de Enfoque:

Hertz, tras anunciar en 2021 la compra planeada de 100,000 vehículos Tesla, ha sorprendido al dar un giro inesperado hacia la venta de 20,000 vehículos eléctricos el mes pasado, con perspectivas de continuar en 2024. Este cambio estratégico subraya la marcada disminución de la demanda de coches eléctricos en Estados Unidos, evidenciada por un modesto aumento del 1.3% en las ventas durante el último trimestre de 2023.

Las Razones Detrás del Cambio:

Stephen Scherr, director ejecutivo de Hertz, ha atribuido la decisión a la falta de la esperada demanda de vehículos eléctricos en el mercado estadounidense. En una entrevista con CNBC, Scherr expresó: «No está al nivel de demanda que anticipamos. Es posible que nos hayamos adelantado a nosotros mismos». La confesión de la empresa sobre haber subestimado la receptividad del mercado resalta la complejidad de prever la transición hacia vehículos eléctricos y la necesidad de adaptarse de manera ágil a las fluctuaciones del mercado automotriz.

Impacto Financiero:

Como consecuencia directa de esta reorientación estratégica, Hertz prevé registrar un cargo no monetario en sus resultados del cuarto trimestre, estimado en aproximadamente 245 millones de dólares. Este monto está vinculado al gasto incremental de depreciación neta asociado con la venta de vehículos eléctricos. La compañía, cotizada en la bolsa de Nueva York, ha experimentado una reacción negativa del mercado, con una caída del 5.5% en el valor de sus acciones, que se suma al retroceso del 32% sufrido en 2023.

La Utilización de Fondos Recaudados:

Hertz planea reinvertir parte de los fondos obtenidos de la venta de vehículos eléctricos en la adquisición de automóviles a gasolina. Esta decisión estratégica busca equilibrar mejor la oferta con la demanda prevista de vehículos eléctricos. La empresa espera que esta acción contribuya a una gestión más eficiente de su flota, alineándose con las preferencias del mercado y garantizando una transición fluida hacia el futuro.

Cambio de Rumbo de Hertz en un Mercado Evolutivo:

Hertz ha virado su estrategia al dejar de lado los vehículos eléctricos, inicialmente apostando por su valor sostenible en el mercado de segunda mano. Los recortes de precios de Tesla afectaron negativamente el valor de la flota de Hertz, agravando la desaceleración en las ventas de vehículos eléctricos y generando incertidumbre sobre su demanda futura en el mercado de usados. Este cambio evidencia la complejidad de adaptarse a un mercado automotriz en evolución, destacando la necesidad de agilidad en la toma de decisiones en la industria del alquiler de automóviles.