Target reporta caída en ventas y advierte sobre un 2025 desafiante

Target Corporation ha informado una disminución del 2.8% en sus ventas netas durante el primer trimestre, alcanzando los $23.85 mil millones, cifra inferior a las proyecciones de Wall Street. A pesar de superar algunas de las previsiones más pesimistas del mercado, la compañía ha advertido que espera una caída sostenida en sus ingresos durante todo el año 2025, debido a la cautela del consumidor frente a la inflación, los aranceles y la situación económica general.

Impacto directo: proyecciones a la baja

Como consecuencia de este desempeño, Target ha revisado a la baja sus expectativas anuales, previendo ahora una disminución de ventas de un “dígito bajo” en lugar del crecimiento del 1% anticipado previamente. La compañía también ha ajustado su rango de ganancias por acción ajustadas, situándolo entre $7 y $9 para el año. La caída en el gasto discrecional ha afectado especialmente categorías como moda, decoración del hogar y artículos de temporada, donde la empresa enfrenta una competencia cada vez más intensa.

Estrategias de respuesta en medio de incertidumbre

El CEO Brian Cornell ha reconocido que el desempeño actual no satisface a la compañía, y que se están implementando acciones para enfrentar la volatilidad del mercado. Entre los factores que aparentemente han debilitado la demanda se encuentran la desconfianza del consumidor, la presión por los aranceles, y, según versiones preliminares, un repliegue de clientes ante cambios en las políticas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) de la marca. Como respuesta, Target planea renovar su oferta con 10,000 nuevos productos, la mayoría por debajo de los $20, con el objetivo de reactivar el tráfico en tiendas y mejorar su competitividad.